如果你對SEO很熟悉，你很可能聽說過“內(nèi)容為王”這句話。假設(shè)你已經(jīng)完成了市場調(diào)查，確定了你希望優(yōu)化的高流量頁面，并編寫了高質(zhì)量的、包含了關(guān)鍵詞的內(nèi)容。然后你將內(nèi)容放到網(wǎng)站上，可過了幾個月，那些頁面的排名仍然不佳。
事實(shí)上，你的網(wǎng)頁排名可能幾乎沒有變化，銷售額也可能沒有提升。這是很多人都會遇到的問題，你已經(jīng)完成了需要做的所有事情，但由于某種原因，你的努力并沒有得到回報(bào)。
這篇文章將提供一些可能的原因，讓你知道為什么搜索引擎沒有選擇你的內(nèi)容的原因。
1、內(nèi)容存在缺陷
在考慮要將你的網(wǎng)頁放置在哪個位置時，搜索引擎算法會考慮數(shù)百個排名因素。這些因素包括鏈接配置文件、網(wǎng)頁速度等。但在解決其他問題之前，建議你內(nèi)容的主題應(yīng)該要簡單明了。
你寫的內(nèi)容是什么？
你的內(nèi)容是否回答了用戶的問題？（例如，在SEMrush的主題研究工具中或從GoogleAnalytics數(shù)據(jù)中推斷出來的問題）
你的內(nèi)容對廣大受眾有用嗎？
以上問題與內(nèi)容相關(guān)性有關(guān)。
你的內(nèi)容需要符合多種標(biāo)準(zhǔn)，以便搜索引擎將其視為相關(guān)性的內(nèi)容，內(nèi)容需要是原創(chuàng)的、權(quán)威的、并且要與內(nèi)容所要發(fā)布的網(wǎng)頁直接相關(guān)。搜索引擎知道用戶沒有興趣閱讀重復(fù)、抄襲或者是不相關(guān)的內(nèi)容，因此這類內(nèi)容的排名在谷歌搜索結(jié)果頁面的排名非常靠后。
你需要事先做好研究，這樣你就可以寫出精彩的、即便是自己在網(wǎng)上搜索相關(guān)主題時也想要閱讀的內(nèi)容。你在這方面所做的努力越多越好，你的內(nèi)容看起來越有知識性、原創(chuàng)、可靠就越好，這么做有助于讓你的頁面在搜索結(jié)果中提升排名。
2、關(guān)鍵詞存在缺陷
你知道關(guān)鍵詞會對內(nèi)容SEO優(yōu)化產(chǎn)生影響，那么你該如何對其進(jìn)行優(yōu)化？
你需要檢查你正在進(jìn)行的關(guān)鍵詞研究的類型，尋找具有高搜索量的關(guān)鍵詞。但是，像“花園工具商店”或“圣安東尼奧律師”等關(guān)鍵詞要獲得排名的話可能非常具有挑戰(zhàn)性。
相反，你應(yīng)該注意長尾關(guān)鍵詞。你認(rèn)為“冬大衣”或“男士羊毛冬季豌豆大衣”這兩個關(guān)鍵詞出現(xiàn)在你網(wǎng)站上的話，哪個關(guān)鍵詞會吸引更多的潛在買家？
事實(shí)上，后者是一個長尾關(guān)鍵詞，更有可能為你的業(yè)務(wù)帶來轉(zhuǎn)化，因?yàn)樗浅＞唧w，意味著客戶很可能到達(dá)購買周期的后期階段，并且使用該搜索字詞的人更有可能準(zhǔn)備購買。
因此你需要為你的企業(yè)進(jìn)行正確的長尾關(guān)鍵詞研究，你可以通過在搜索一個或兩個單詞時查看搜索引擎在其預(yù)測文本中補(bǔ)全的內(nèi)容來找到長尾詞。
你也可以在工具中查看這些關(guān)鍵詞詞組（例如使用SEMrush或谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師），了解關(guān)鍵詞在行業(yè)中的表現(xiàn)。然后利用它們?yōu)檫@些用戶創(chuàng)建針對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化過的相關(guān)內(nèi)容。
此外，關(guān)鍵詞和內(nèi)容一樣，可能會隨著時間推移而變得過時，因此也需要你不斷對其進(jìn)行更新，因?yàn)镾EO中的任何因素都是會改變的。去年甚至上個月表現(xiàn)良好的關(guān)鍵詞可能在近期就過時了，因此你需要隨時掌握關(guān)鍵詞研究，以便始終保持內(nèi)容不過時，以及更具相關(guān)性。
3、未持續(xù)更新內(nèi)容
你可能會注意到：內(nèi)容相關(guān)性決定了你的排名，內(nèi)容相關(guān)以及關(guān)鍵詞不過時對于確保用戶能夠找到你的網(wǎng)站方面發(fā)揮著重要作用。內(nèi)容或關(guān)鍵詞要是幾個月不更新可能會很快就會不受搜索引擎的歡迎，同樣地，如果你不定期更新內(nèi)容，你的網(wǎng)站排名也會開始下降。
雖然你的域名的使用時長在獲得自然排名方面也可能有一些重要性，但如果你的內(nèi)容過時的話，那么域名的使用時長就無關(guān)緊要。搜索引擎注重的是你所制作的內(nèi)容要時刻保持相關(guān)、權(quán)威、并進(jìn)行過優(yōu)化。
你需要查看內(nèi)容使用的關(guān)鍵詞，并根據(jù)需要進(jìn)行更新。同樣，你可以使用SEMrush的主題研究工具來查看自你上次更新以來用戶的搜索問題和其他興趣可能發(fā)生了哪些變化。
你只需搜索關(guān)鍵詞并調(diào)查一些競爭對手。
當(dāng)你創(chuàng)建自己的網(wǎng)站并進(jìn)行初步關(guān)鍵詞研究時，有多少競爭對手？
新出現(xiàn)的有力競爭對手的存在如何影響你的排名，特別是如果你的行業(yè)專注于利基產(chǎn)品或服務(wù)？
這些問題是為了幫助你考慮如何定期更新你的網(wǎng)頁內(nèi)容而制定的。
如果你的網(wǎng)站還沒有定期更新內(nèi)容的話，那么創(chuàng)建公司博客并定期發(fā)布博客也是一個好主意。通過按時發(fā)布新的博客帖子能告訴搜索引擎你的頁面進(jìn)行過更新，并且是具備相關(guān)性的。
4、鏈接配置文件質(zhì)量不佳
入站鏈接很重要。事實(shí)上，如果沒有努力打造鏈接構(gòu)建策略，那么就算網(wǎng)頁擁有高質(zhì)量的內(nèi)容也不一定能獲得高排名。
你可以嘗試從谷歌的角度審視你的網(wǎng)頁。如果谷歌認(rèn)為你的內(nèi)容很好、關(guān)鍵詞很新，而且會定期更新，但是你沒有入站鏈接，那么谷歌則不會給你的網(wǎng)頁一個很高的排名。
或者你也可以從用戶的角度來考慮鏈接的作用。
通過博客鏈接查找你的網(wǎng)站會告訴用戶該博客信任你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站足夠相關(guān)，并且可以與第三方相鏈接。然后，假設(shè)用戶點(diǎn)擊該鏈接并發(fā)現(xiàn)了你的網(wǎng)站，其更新、相關(guān)、優(yōu)化過的內(nèi)容隨時可以回答他們的問題，甚至可以通過其他網(wǎng)站的鏈接將其引導(dǎo)到其他有用的網(wǎng)站。
鏈接使用戶從一個站點(diǎn)流向另一個站點(diǎn)，但更重要的是，它們能夠使你自己的站點(diǎn)看起來真實(shí)、可靠。
競爭性鏈接是建立回到你網(wǎng)站的鏈接的可靠方法之一，進(jìn)行競爭性鏈接分析首先需要評估：都有誰與你的競爭對手建立了鏈接。
你需要找到這些域名所有者同意與這些競爭對手建立鏈接的原因。
他們是什么類型的域名？
什么使他們聯(lián)合起來？
誰是他們的受眾？
你的競爭對手的鏈接配置文件與你的有何不同？
此外，為了獲得這些鏈接，你的競爭對手做了哪些你沒有做到的努力？
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這些問題的答案時，你就能夠知道你需要做什么，以及你需要以誰為目標(biāo)來構(gòu)建自己的鏈接。然后，你需要嘗試讓那些域名和你的網(wǎng)站建立鏈接，或者通過優(yōu)化的現(xiàn)有內(nèi)容或?qū)ｉT制作新的內(nèi)容，以此讓別人與你建立鏈接，你還可以在你的網(wǎng)站上展示頁面，用來替代這些域名的死鏈接或斷鏈。
要做到這些事情并不容易，但要考慮到強(qiáng)大的反向鏈接配置文件所能帶來的權(quán)重。
總結(jié)
除了以上內(nèi)容之外，不要忘記其他一些技術(shù)性搜索引擎優(yōu)化問題也可能影響你的網(wǎng)頁排名。網(wǎng)頁在移動端的速度、頁面加載時間以及XML站點(diǎn)地圖的問題都可能使用戶遠(yuǎn)離你的站點(diǎn)。
你要記住：當(dāng)你的內(nèi)容、關(guān)鍵詞、網(wǎng)頁和反向鏈接配置文件都得到更新并能夠解決用戶的問題，你的搜索引擎優(yōu)化就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了你的競爭對手。
